La Mode et l'Economie : Le jean joue la différence !
J.L.B.Infos
Un rappel historique sur l'histoire du Jean
L'année 1853 est marquée par l'arrivée à New York de Levi STRAUSS qui taille son premier jean Levi's. A la fin du XIXème, les pantalons, salopettes et autres vêtements de travail dans l'Ouest américains est l'uniforme universel, puis il devient le pantalon cow-boy pour les rodéos. Vers 1860, Levi STRAUSS améliore le produit avec une toile plus robuste et agréable : le "Serge de Nimes", couleur indigo : Le blue Jean est né. Dans les années 30, c'est les premières publicités sur le jean, la mode Levi's est partout à la recherche d'une identité pour les jeunes. Pendant la guerre, Levi's fournit l'uniforme de permission des marins U.S. Navy, le 501 va arriver en Europe. James Dean porte le jean au cinéma avec "La fureur de vivre".
François GIRBAUD, qui a été pendant 40 ans le créateur et diffuseur du jean dans le monde entier, a écrit un ouvrage sur le sujet avec ses anecdotes, ainsi on apprend que certains chanteurs comme Mike Brant avaient fait rembourrer leur jean façon "Rouleau de printemps", pour mettre en valeur leur masculin, que Coluche, consommateur de jean, refusait qu'on lui offre ses vêtements : "il faut faire payer les riches" disait-il ! Il raconte aussi qu'une vente aux enchères de biens ayant appartenus à Marylin avait eu lieu chez Christie's en 1999. Il y assistait avec Tommy HILFIGER, tous étaient persuadés que c'était un jean Levi's ou Wrangler... Il s'agissait en fait d'un JC Penny, un modèle de grande surface, pour preuve son étiquette. Seul écueil dans sa carrière, la tentative de "Black Jean" en 1972 a été un flop. Pour 2006 il vient de lancer une boutique perso à Lille avant d'ouvrir d'autres points de vente à l'enseigne "Marithé+François GIRBAUD".
En 2006 toujours, une exposition "Altro Jeans", après Florence, ira à Shanghaï avant de tourner dans le monde entier, peut être à Paris au 2ème trimestre 2006...
Photo JL Benoit © Prêt à porter 100ème salon Paris - Collection Eté 2006
Le designer Sacha LAKIC, ancien directeur artistique de MBK en 1993, qui a imaginé la Venturi Fetish, mais aussi la Black Magic de Voxan, la moto française, dévoilée au salon de la moto 2005, a indiqué en octobre 2005 qu'il travaillait sur un projet de jeans, lui qui a dessiné ussi un body amovible, plus ludique et confortable que ceux existants : "Ma démarche intellectuelle est systématique : Je cherche à designer un produit innovant, beau, fonctionnel, unique. Le produit peut être très différent, d'une voiture à un body, au jean aussi..." indiquait-il sur ce salon lors de la présentation presse.
Le jean toujours bien présent à Who's Next Le salon Who's Next Paris qui a montré il y a quelques années la résistance au froid du jean avec le denim emballé dans des cubes de glace géants. Pour l'édition de septembre 2008 on retrouvait cette fois un Hummer les quatres roues en l'air, accroché à un jean... Une démonstration pour montrer toute la résistance du denim américain, expérience dirigée par le cascadeur Rémy JULIENNE. |
Les slims s'assortissent d'une touche plus classe avec des escarpins et talons hauts, ou des lowboots. Ce jean slim est aussi gris pour l'automne-hiver alors que le jean bleu étroit et costaud façon cow-boy fait une tentative, encore frileuse, à porter sur des bottes brunes cavalière ou en daim et à franges et un blouson coupé court sur la taille, fausse fourrure revenante aussi...
Fin 2008, Victoria BECAM, ancienne Spice Girl, sortait sa première collection avec des jeans.
Quant à Diesel, il fête son 30ème anniversaire avec pour icones Daisy LOWE et Luke WORREL pour porter leurs denim taille basse. Une série limitée de 30000 jeans "Dirty Thirty" ont été répartis dans 160 boutiques à travers le monde, deux modèles en édition limitée "Heeven" pour les hommes et "Matic" pour les femmes sont des collectors.
Mis à mal par sa profusion, le jean tente un retour somptueux dans les coulisses de la mode alors que les grandes marques du jean annoncent elles aussi des suppressions d'emploi aux Etats Unis et en Europe, comme Levi's qui vient de fermer ses dernières usines aux U.S.A.
Photos JL BENOIT © jeans présentés au défilé du salon du prêt à porter de Paris - Janv. 04
Voir notre page sur le défilé Printemps - Automne 2004 du salon du prêt à porter de Paris
La filiale française a parié à court terme sur un retour à la féminité en ouvrant une boutique réservée aux femmes, "Levi's For Girls". Guillaume RUBY, Directeur marketting et collection a inauguré en octobre dernier cette première mondiale aux Halles dans Paris. Nathalie LESTRAT, Directeur d'unité à la SECODIP, précise que c'est un créneau porteur dans le monde du textile, avec une progression en 2002 de 16 % (1.2 Md d'Euros de chiffre d'affaires de plus qu'en 2001). La marque fait appel à des artistes comme les Rolling Stones ou Christina AGUILLERA pour parrainer différentes opérations.
Photo JL BENOIT © jean fantaisie pour les adultes mais aussi les enfants- Eté 2003
Un nouveau concept, des projets pour débuts 2004
La boutique "Levi's For Girls" dédiée uniqument aux filles est conçue comme une chambre de jeune fille avec des présentoirs comme des armoires à roulettes, des lampes abat-jour et des tables basses pour lire un magazine entre deux essayages, ou écouter de la musique dans la "girly station" qui relève de l'esprit boudoir version teen-age : Du reste le créneau annoncé est le 15-25 ans avec une nouvelle ligne Lady Levi's ciblant cette tranche d'âge pour février 2004.
le mythique 501 face à la concurrence... va devoir lutter contre d'autres challengers comme Diesel, pour lequel Karl LAGERFELD fait appel pour ses modèles dès 2000. La marque italienne Diesel arrive avec un chiffre d'affaires de 20 M € en 2002 avec trois ans sur le marché français. Lui se base sur un Jean de luxe avec les délavés à 180 € et une communication active, un mégastore de 14000 m2 à New York ouvert en 1996 etc...
Alors que la marque Levi's fête son 150ème anniversaire, le cabinet de tendances Peclers recence les univers du jean, décrypté par la responsable du secteur casual et directeur de cette étude, Delphine MAINBOURG:
| Nom | Présentation | Marques diffuseur du concept |
| Jean "fashion" | cool, branché façon Jane Birkin | Levi's, Lee Cooper |
| Fashionistas | stylé par des créateurs | Diesel, Stella Mac Cartney, Paul et Joe |
| Jean "Académy" | porté sexy glam, type Jet Set | Dior, Moschino, Gaultier |
| Jean "Tradition" | porté "casual décontracté" façon Côte Ouest, décalé chic | Gap, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, CK Jeans |
| Jean "Côte Ouest Country" | style folk et glisse | Abercrombie, American Eagles, Polojeans and Co |
| Jean "Girly" | modèle Jennifer | Mango, Morgan, Kookaï |
arrive aussi la tendance "VIP Blue Cult" avec des Jeans multipoches devant, style Britney Spears ou Jennifer Ariston. Jérôme DREYFUSS, le créateur, prépare une ligne "Pointue à porter" pour Wrangler pour le printemps 2004 et une ligne "Signature" est lancée par Wal Mart, le hyper américain préparant sa venue en Europe pour 2004.
2005 : ça continue pour le Denim !
Pour 2005, la mode du jean s'empare des strass et de grandes marques de prêt à porter voient un développement certain à travers le jean, comme Segura et Denim. "Aujourd'hui, un jeu est un objet technologique" indique Bruno LISCHEWSKI, dirigeant de la filiale France de G-Star. Les coupes sont ajustées, sexy mais confortables, touchant toutes les tranches d'âges, un certain retour vers l'authentique parfois.
Juin 2005 : ça continue... La styliste Vanessa BRUNO va sortir sa première collection de jeans. Il se porte en taille basse.
Le jean pour l'automne s'annonce "baggy" pour les garçons comme pour les filles, et pour elles en plus, beaucoup de broderies et sur les vestes en jean aussi.
Photos JL BENOIT © Le jean très présent au salon parisien Who's Next de sept - 2005
2006 : Le Denim a encore de beaux jours devant lui !
Lee Cooper a annoncé pour 2006 le lancement de deux nouvelles lignes de Denim : Authentic et Platinum. Ceux-ci s'annoncent encore plus customisés, certaines pièces uniques ou vintage se vendent plusieurs centaines de dollars, d'autres incrustent des poches Ipod pour y loger son baladeur... En France, 67 millions de jeans se sont vendus en 2005, d'après l'Institut français de la mode. C'est le "slim" qui a fait son apparition au printemps, très serré, avec un zip sur le côté des jambes.
C'est par exemple le succès de Renzo ROSSO, organisateur d'un concours de stylistes chaque année à Trieste, qui a promu la marque Diesel au niveau mondial et diversifie ses produits jusqu'au parfum en partenariat avec la division luxe de l'Oréal annoncé pour fin 2006... C'est la ligne "Dieselstylelab" qui conduit au rachat par le groupe des marques D Squared et Martin MARGIELA. Dans l'histoire du jean, ce n'est pas une nouveauté, Diesel avait déjà marqué en 1995 signant une campagne de publicité assez déjantée avec les photos de David La CHAPELLE, célèbre pour ses photos "urbans".
Printemps - Eté 2007 : Minishort et jean serrés
Photo JL Benoit © Jean denim bernuda serré - été 2007
La mode annoncée par les salons du prêt à porter et who's Next de septembre 2006 à Paris, puis la Fashion week de Londres qui a suivi laissaient entendre de beaux jours sur le denim pour 2007. Ils redeviennent cintrés et près du corps, moulants, sont ajustés de ceintures brillantes en argent. Les slim, cigarette ou "skinny" vont revenir au premier plan et pour les moins frileuses le minishort en jean, très court, porté sur des bottines lassées derrière et montantes jusqu'au genou, à l'entrée ou la sortie de l'hiver. Vous serez aussi sport et décontract en osant marier legging et mini-jupe en jean. La salopette en jean, portée aussi en short à bretelles, tente aussi son retour pour l'été.
La jupe en jean est aussi très prisée, elle se porte sur des leggins qui, à dentelles au-dessus du genou, rappelle le temps des panties.
On estime le marché du jean à 67 M de pièces vendues en France pour une année.
Voir notre page sur Who's Next Septembre 2007
Voir notre page sur le défilé moto et les jeans au Mondial du deux roues - Septembre 2007
Photo JL Benoit © Miss Sixty et une pub tournante pour le slim dans Porto
Jean SQUIN pour 2008
Fin 2007, début 2008, les jeans continuent dans le slim avec des tailles hautes montées jusqu'aux hanches, à porter comme un corset, juste au corps, avec un tour de ceinture large dans ses dimensions en hauteur. A Who's Next 2008, la tendance s'affirmait dès septembre à Paris avec des marques comme Denim Sutio, Level Jeans, Filippa. Les attachés de presse de ce salon voyaient un avenir dans cette nouvelle coupe pour les prochains exercices, après une taille slim pas toujours bien perçue au départ par sa sobriété. Pour 2008 le squin apparaît comme tendance avec taille basse et jambes serrées.
Pour le printemps-été 2008 le jean s'avère très présent dans toutes ses formes : Slim, pates d'éléphant, large, délavé ou brut. Le slim va se décliner dans différentes couleurs, avec une prédominance du vert à porter avec des sandales à talons ; il est aussi jaune ou orange, couleurs très sixties.
Pour les silhouettes élancées, voyez plutôt un jean à pates d'éph avec un blouson court, gris de préférence ou blanc... Le slim favorise les jambes fines et se porte aisément sur une tunique blanche comme dans les années 70... C'est aussi le "skinny" à zip serré et taille basse ; en général, il se porte moulant pour arrondir les formes !
Cimaron a inventé le "Bull Fluor", un jean parfumé dont l'odeur s'amplifie lorsqu'on le frotte. Slims, droits ou "pat d'Eph" les 4 couleurs sont parfumées citron, fraise, mandarine ou menthe.... A choisir ! Prévoyez dans les 70 € pièce.
Photo JL Benoit © Vitrine Cimaron à Paris
Le short en jean pour 2009
Printemps-Eté 2009, le jean retrouve un air des années 60. Pattes d'éléphant, mais aussi short court serré sur colllants noir ou colorés et leggins pour le printemps comme chez Naf Naf, mais aussi bernuda débordant d'ampleur chez Kookaî avec un revers au dessus du genou pour être "plus cool". La veste en jean se porte aussi bien comme en 1993, la Wrangler se porte près du corps, courte et délavée. Zara aussi la rend plus chic avec des manches trois quarts, il faut dire que le perfecto noir revient aussi... Sans marque, ou repris d'un vieux modèle, vous pourrez toujours le customiser de fleurettes le long des jambes, ou le porter très déchiré avec ballerines ou talons hauts compensés ! En boutique sous les différentes enseignes du français Christian AUDIGIER, vous trouverez quelques modèles tous prêts, mais avec un prix haut sans concurrence, jet-set oblige. Les vedettes elles portent du Brand, comme Rihanna ou Current Eliott dans des boutiques de la rue Saint Honoré à Paris chez Colette par exemple. Diesel a aussi de beaux jours devant lui sur les différentes toiles de jean. Pour le printemps-été, le jean slim taille basse reste encore très présent porté avec de grandes tuniques et des talons hauts à lanières.
Le legging en jean pour 2010
On croyait que ce serait l'accessoire de l'été, le jean-short ou la jupe en jean portée sur des collants de couleur, noir ou fantaisie, jouent les prolongations. S'ajoute aussi, mais plus timidement, le jean-legging vendu avec un gros élastique à la taille. En boutique ou en rayon sous packaging plastique, il est présent à la vente pour l'automne-hiver 2010 - plus que porté dans la rue -...
Jean 2011 : Un grand choix
L'année de la diversité s'allie aux jeans : On choisira par exemple le "Jean 7 for all mankin" pour le printemps, il peut même être couleur corail et serré des hanches aux pieds..., le "Boot cut" évasé sous le genou, évasé "pattes d'eff" le boy friends qui ressemble à celui des années 70, imprimé, ou slim encore et toujours en bonne position, qu'il soit aubergine ou beige ! Aux pantalons s'ajoutent les shorts depuis le printemps, se portent avec des collants ou leggings, noirs en particulier. Cet été, ils étaient aussi en bordures de plages alors que venait un printemps en jupes jean courtes, frangées ou plus évasées à mi-cuisse, serrées à la tailles d'une ceinture élastique camel ou portées juste au-dessus du genou pour d'autres.
Au final de l'été, c'est le short en jean qui a eu le beau rôle, la salopette à bretelles n'est pas revenue, quelques unes avaient choisi la jupe à bretelles, plus "girly" et dans la lignée de l'effet mode londonienne, portée avec une chemise écossaise.
"Slight curve", le jean s'invite aussi pour l'automne même s'il a stagné un peu dans les ventes. Heureusement, quelques slims de couleur, rouge, moutarde, camel ou prune sortent des plus grandes marques à celles du prêt à porter... A suivre !